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放弃幻想,走好自己的路
2015-06-30 15:44 作者:admin 来源: 互联网 【
        日前有报道称,《经营了23年的宁夏珠宝城关门了!》,这给珠宝行业提个醒,珠宝产业正面临严峻的挑战,在国际经济形势尚不明朗的情况下,珠宝企业仍在低谷中徘徊,很多企业举步维艰,生存压力愈加明显。珠宝企业更不能有任何幻想,只有脚踏实地,转变经营方式,坚持产品创新、理念创新、模式创新,这样才能在危机中找到破解之方,才能度过当前危机的局面。
        宁夏珠宝城是西北地区知名的珠宝城,已有20多年的经营历史,有一定的品牌知名度和稳固市场销售渠道,在老百姓心目中也有良好的口碑。这样的珠宝城突然之间关门大吉,着实让人感觉不可思议。看来珠宝行业的生存压力确实比想象的大得多。广大的珠宝企业一定要看清当前严峻的市场形势,不要抱有任何幻想,坐等市场的复苏。当下,很多珠宝企业都在盼着下半年行情会好一些,可是等待下半年,如果市场还是冷淡,又在盼春节市场一定会好起来,但是如果春节市场再低迷的话,该怎么办?去年上半年就是这样的情况,市场没有起色,盼下半年,可是到了下半年,市场依旧没有太大起色,于是就开始盼春节市场,可是春节的形势不也是照样冷清吗?所以,对于广大的珠宝企业来说,光靠一味的等待时机,只有一条路——倒闭,这不是危言耸听,而是残酷的现实。
        当前珠宝行业的发展环境远远不如前些年。前些年,珠宝市场属于买方市场,只要有了产品就不愁卖,不管你的款式如何,材质优劣,消费者都有需求,而且没有太多选择余地。一位珠宝圈的朋友说:“过去坐在家里都能挣钱。”可见当时市场是多么红火。可是现在呢,珠宝市场蓬勃发展,很多外行人也都看好珠宝行业,纷纷加入到珠宝销售的行列,珠宝店甚至比日用品店还多,珠宝品类不断增加,款式不断推陈出新,珠宝产品供大于求的态势日趋明显,整个市场进入卖方市场,消费者可选择余地很大,又加上当下经济形势低迷,消费者对珠宝的需求渐趋理性,种种因素,使得珠宝行业竞争加剧,利润空间不断收窄。过去人们说,珠宝店“三年不开张,开张吃三年”,现在这种现象一去不复返了。对珠宝企业来说,产业竞争愈加激烈,行业洗牌在所难免,要想在激烈的市场竞争中,找到适合自身发展的空间,走向市场的“蓝海”,就必须从自身做起,在产品和服务上多做文章,加大拓展市场的步伐,探寻新的营销模式,这样才能在激烈的市场竞争中存活并发展,实现凤凰涅槃的重生。否则的话,是没有任何前途的。宁夏珠宝城的关张就是一个典型的案例。
       目前很多珠宝企业已经意识到形势的严峻性和复杂性,再不改变经营模式,企业也会陷入危机状态。也有一些企业有超前的眼光,未雨绸缪,在市场和品牌上做文章,进一步加大品牌推广力度,坚持产品创新,不断推出适合市场需求的产品。取得了很好的效果,在竞争激烈的市场中依然很潇洒。唐人盛业就是这样的企业,面对激烈的市场竞争,对自己的品牌进行重新布局、规划,各个品牌都有自己的独特定位。总部作为创新研发基地,不断聘请国内知名的设计师,设计新的产品,然后根据品牌定位,把创新产品分配到各大品牌的店面中去,受到消费者一致好评,销量不但没有下降,而且稳中有升,品牌价值也进一步凸显。
       当下,珠宝市场低迷已是新常态,触底反弹的节点尚不明朗,珠宝企业一定要认清形势,把握好一切商机,不断开发新的市场,坚持创新产品、服务创新、理念创新,逐步度过难关。要始终坚信,走过这道坎,前面就是一片蓝蓝的天。
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