hj8828.com|hj8828皇家国际官网

主页 > 行业资讯 > 行业动态 > 2016深圳珠宝产业发展现状分析报告
2016深圳珠宝产业发展现状分析报告
2017-02-23 15:25 作者:韩飞 来源: 中国珠宝玉石首饰行业协 【
        2016年12月23日,深圳市黄金珠宝首饰行业协会第六届二次会员代表大会在艺嘉国际大酒店五楼国际厅隆重举行。深圳市黄金珠宝首饰行业协会会长杨绍武在会上发表《2016深圳珠宝产业发展现状分析报告》,对国内外珠宝产业发展运行概况与深圳珠宝产业发展现状进行分析,阐明深圳珠宝产业发展的优势与挑战,并号召全体成员审时度势、攻坚克难、塑造深圳珠宝完美品质,携手共进,创造深圳珠宝辉煌的未来。以下为报告内容:

 

 

外部经济环境情况

 

 
 
 

  2016年,国际国内环境错综复杂,不稳定不确定因素较多,经济企稳基础仍不牢固。全国经济保持平稳运行、稳中有进、稳中提质,转型升级深入推进,新动能加快成长,新常态特征进一步显现。据国家统计局消息,2016年11月份,社会消费品零售总额30959亿元,同比名义增长10.8%。其中,限额以上单位消费品零售额14792亿元,增长9.5%。1-11月份,社会消费品零售总额300560亿元,同比增长10.4%。其中,限额以上单位消费品零售额137203亿元,增长7.9%。全国网上零售额45990亿元,同比增长26.2%。

 
 
 

 

 

全国珠宝产业发展现状

 

 
 
 

  2016年,全国珠宝市场已经趋于平稳,国家统计局2016年11月数据,全国金银珠宝类零售同比增长2.7%。整体市场向低线市场下沉,零售总额稳中有升,但消费需求趋于理性,跟风进行的投机性消费减少,新成长起来的消费主力更加注重文化及时尚。

  由于品类的增加和店铺的过度扩张稀释了市场份额,上游制造企业产品的同质化,电子商务的发展提高了产品价格的透明度,使得产品更加商品化,以及整个产业链的低利润,使全国珠宝行业面临严峻的市场挑战。

 
 
 

 

  来自上海黄金交易所的消息,2016年截止11月底,金交所共成交金额达15.87万亿元,同比增长61.91%。其中,黄金4.45万吨,同比增长46.52%;成交金额11.93万亿元,同比增长66.12%。2016年上半年,租借业务用黄金1953吨。2016年,K金销量猛增。

  2016年,钻饰做为婚庆首饰的刚需正在爆发。但市面上对钻石的需求十分单一,主要集中在30-50分之间。据上海钻石交易所的数据显示,2016年前三季度,上海钻石交易所成品钻一般贸易进口14.97亿美元,同比增长17.2%。

  玉石翡翠市场上,高档玉石价格一直坚挺,销售惨淡,而中低档玉石价格回归,销售良好。

  近年来,彩色宝石知名度大幅提升,国内彩色宝石产品的知晓率和购买率增长了1倍多,2016年,彩色珠宝在收藏、消费市场持续走俏。

 

 

深圳珠宝行业基本情况

 

 
 
 

  截止2016年9月,深圳全年黄金、铂金实物提货量,占上海黄金交易所实物销售量的70%;制造珠宝首饰成品钻的用量,占上海钻石交易所成品钻石一般贸易进口量的约90%;有色宝石镶嵌首饰、金镶玉首饰绝大部分是深圳制造;翡翠镶嵌、玉石镶嵌规模以上的制造企业几乎都在深圳;3D硬金制造加工、硬金镶嵌宝石首饰制造加工业几乎都在深圳。深圳依然是中国珠宝首饰制造交易中心和物料采购中心以及信息交流中心。

 
 
 

 

  据初步统计,截至2016年9月,深圳珠宝产业已有各类法人注册企业超过5000家,个体工商经营户超过15000家,大小珠宝交易批发市场约为22家,行业制造加工总值约1500亿元,批发、零售贸易额约340亿元,产业队伍超过15万人,整体水平同比持平。

 

 
 
 

  如今,深圳珠宝行业近七成的企业建立了自己的信息化系统,这使得行业链条中一些在过去可能有价值,但是现在和未来价值在减小的环节正在减少,渠道扁平化,使企业未来角色更清晰,任务更明确,利益分配也更透明,信息化正在促进深圳珠宝业产业链转型升级。

 
 
 

 

  2016年,一些没有资金实力与创新能力较弱的企业只能随着市场及技术、产品创新的洗牌而有所下降,小部分企业甚至歇业或转型。相反的,在经营模式、技术研发、产品设计等环节始终坚持以“创新、提升”为导向的企业,则在这一轮行业寒冬中稳健发展。

 

 

深圳珠宝行业现状的三点分析

 

1、宏观经济环境条件差造成行业利润减少

  2016年,很多企业反映利润减少,悲观情绪弥漫。普遍的看法是,由于宏观经济环境条件造成的。

  但实际是,中国珠宝产品零售总额从2005年约1500亿元人民币增长到2015年的5000亿元人民帀,这两年,中国珠宝产业虽然没有几年前十个点左右的增长率,但仍有近3%的增长。而深圳珠宝行业从2001年的珠宝企业近900家,增长到2016年的各类法人注册企业超过为5000家,个体工商经营户超过15000家。而且中国每年有近3.4万珠宝相关专业学校毕业生进入行业,近年来,近半数学生毕业后都成立了个人工作室。同时,十年前,珠宝材质无非就是昂贵的黄金、铂金等,至2016年,原来不是珍贵原料的材质都进来了,宝石领域也是一样。这些都在稀释着行业份额。

 

2、感觉企业产品很好却销量不佳

  2016年,深圳珠宝行业虽然整体表现不佳,但也有少量企业销量是增加的。在与企业谈到这个问题时,不少企业表示,为什么我的产品很好,却销量不佳?

在市场较好的前几年,企业为增加利润,通常是选择通用性较大,挑选性不太强的产品,对市场细分不够,面对新的追求个性的千禧一代分析不足。另外,面对新的市场环境,不少企业谈及什么是好产品时,先入观念依然是先重材质,再谈设计。而如今的珠宝首饰,已经不再是人们彰显财富的象征,成为普通民众消费的产品,各大珠宝品牌使用的材质,就极其繁杂,甚至有铝、有碳,他们是重设计而轻材质。珠宝首饰已经成为有艺术追求的装饰艺术的商业化的表现。

 

3、企业销量增加却利润减少

  一方面,深圳珠宝行业产品同质化严重,习惯性用价格战,另一方面,当悲观情绪弥漫行业时,不少企业即使拥有个性化的产品,仍以薄利多销的策略来应对市场,这直接导致行业内部分企业销量同比增加,但利润却没变,甚至由于生产成本的增加,利润反而减少。

  行业内大部分企业认同,技术是取得产品品牌市场地位不可缺少的因素,但行业内企业仍然不自信,即使拥有新技术,也不敢通过价值来突出自己产品的优势,要明白企业独特的新技术、新工艺和新产品,正是企业增加产品价值的砝码。

 

 

发展趋势分析及几点建议

 

1、深圳珠宝行业整体优势依然突出,但乃需学习,加强研发与创新,实现特色发展

  经过前十几年的高速发展,深圳珠宝行业实现了产业规模扩张和产品品牌提升的集聚发展,形成了创意设计、研发、制造加工、批发贸易、零售连锁加盟、产品检测等一条龙产业链。同时,加工设备、辅料、耗材、工具、包装陈列、展示营销策划、人才培训、信息交流、广告宣传、融资担保、物流配送、电子商务以及交易平台建设等相关配套产业链日益完善,形成了国内独树一帜的产业链。作为中国珠宝行业的领军者,在面对新的没有任何参考标志物和目标时,我们仍需学习、加强研发与创新,实现特色发展,更好地实现珠宝首饰工艺、文化、艺术等本质的属性和综合价值。

 

2、新的消费者带来新的需求,努力找到自身的市场定位

  我们看到,一方面,由于收入的提升以及新产品、新理念的进入,中国人的消费习惯发生了巨大的变化。另一方面,传统的婚庆市场上的刚需是依然存在的。到2022年,预计中国中产阶级将占全国城市人口的76%,人数将由现在的3亿增长到5亿。研究表明,中国新的千禧一代的女性不排斥首饰,并且在过去的12个月内购买或者收到过首饰,或者是其他时尚奢侈品。一线、二线城市的消费者越来越将珠宝首饰当成礼物,作为情感的表达。这些都将近一步推动市场份额的增加。

  同样,面对新的需求,数据分析、市场调研变得非常重要。企业不仅要了解行业年度报告,还要基于大数据分析基础上准确市场细分,认真的对内外环境做个详尽的分析,认真的打造自己的精细化管理信息系统,得出一个真正有价值的细分市场的定位,并时刻跟随市场。

 

3、利用互联网推动行业的发展

  中国已经成为最大、也是增长最快的线上购物国。在面对珠宝产品时,目前年轻的消费者更倾向于消费前线上浏览,81%的消费者最后选择实体店消费。在利用互联网上,我们以往所做的也是价格战,仅仅是让珠宝产品的价格透明度增加,体验度下降,尽一步给价格增加更多的下行压力。因此,建设新型信息化变成至关重要。

  事实上,信息化可以让企业能够快速了解消费者的需求,并成为产品设计的工具,提升产业链的效率,另一方面,企业应该通过线上社交软件或网络引导消费者,展示珠宝文化、企业文化,提前打造充满吸引力的存在感,并在线下建立品牌,做到线上与线下的无缝衔接。

 

4、新常态下,需要思维方式的转变

  众所周知,深圳珠宝行业最初是从低端制造业介入,但不意味着行业要永远低端。成本的增长不可怕,可怕的是行业整体营利水平的偏低。目前,行业仍然赚的是材料成本的钱。珠宝业没有跟上消费者的品味、购物行为、渠道偏好和购物驱动力的变化,并远远落后于其他零售或是奢饰品行业。

  此外,经过十几年的高速发展,深圳珠宝行业企业的思维方式经常是直接联系到商业的迅速盈利,我们讲究的是要迅速将产品商业化,但品牌的建设真的需要一些非物质的东西,需要时间。

XML 地图 | Sitemap 地图